Messi em Miami

A Ascensão Inesperada de um Fenômeno

Quando Jorge Mas lançou o Miami International em 2018, poucos imaginavam que se tornaria muito mais do que uma experiência promissora na MLS. Em 2024, o clube bateu recordes de público, atraiu milhões aos estádios e elevou o futebol americano ao nível da grandeza europeia. E no centro disso tudo? Lionel Messi.

Não foi só contratar o melhor jogador do mundo — foi construir um ecossistema ao seu redor. É aí que entra a minha análise: não é magia no campo; é design estratégico.

Os Números Não Mentiem — E Estão Aplaudindo

Vamos aos dados: na temporada 2023–24, a MLS teve mais de 11,4 milhões de espectadores — aumento de 6% em relação ao ano anterior e quase 15% em dois anos. Esse crescimento coincide diretamente com a chegada de Messi.

Mas aqui está o fascinante: em julho de 2023 — mês da estreia dele — a Apple TV ganhou 300 mil novos assinantes para seu pacote da MLS. O número de usuários dobrou quase por completo.

Isso não é só paixão; é uma ruptura no mercado impulsionada por presença e legado.

Além do Campo: Um Plano de Branding

Sabia que o verdadeiro gênio por trás do Miami International vai além do talento? É a arquitetura da marca. Desde as camisas rosa (uma declaração estética ousada) até David Beckham como co-proprietário (um elo simbólico entre os esportes dos EUA e a cultura global do futebol), cada decisão foi calculada.

Xavi Asensi — agora responsável pelas operações — não é novo em planejamento de alto risco. Seu plano? Posicionar Miami como polo cultural antes mesmo de conquistar títulos.

Por quê? Porque quando você prepara três grandes eventos — a Copa América de 2024, o Mundial dos Clubes em 2025 e a Copa do Mundo da FIFA em 2026 — você não espera pelo sucesso. Você cria expectativa primeiro.

O Futuro Já Está Aqui (E É Azul-Laranja)

Confesso: duvidei se cidades americanas poderiam sustentar paixão genuína pelo futebol além dos amistosos pré-temporada ou aparições celebres. Mas Miami prova o contrário.

A cidade é jovem, diversa, cosmopolita — uma tela perfeita para o futebol como entretenimento diário, não apenas como esporte.

E sim, alguns criticam que são só ‘buscadores de fama’. Eu vejo algo mais profundo: estão criando valor. Para investidores. Para transmissoras. Para jogadores futuros que sonham jogar sob luzes não só por dinheiro, mas por legado.

Lembra-se da análise sobre química das equipes no basquete? Brilho individual não basta sem estrutura. E Miami tem isso — não só com Messi, mas também com Suárez, Alba, Busquets… até Ustari e Redondo foram escolhas intencionais — peças num tabuleiro planejado há anos.

Pensamento Final: O Que Isso Significa?

O grande insight? Clubes não são apenas estádios ou times — são ecossistemas esperando ser ativados por visionários como Mas e Asensi.

Messi não tornou Miami grande porque marcou gols (embora tenha marcado). Ele tornou-a grande porque sua presença validou uma crença: na habilidade, na estratégia, no timing… e principalmente na potencialidade dos EUA como nação global do futebol.